浙江省永康市舟山镇：柿子化身“文旅IP”，办起古道越野，加快文旅融合发展

11月4日，钱王古道越野赛在浙江省永康市舟山镇方山口村鸣枪开跑，来自全国各地的860余名选手在此展开较量，申加升、蒙光富、张胜、陶邦斌等诸多国内越野知名选手在小山村齐聚。

有“国内越野第一人”之称的申加升曾在不少高规格的国际越野赛事上夺冠。最近几天，他的朋友圈一直在为永康代言：“热情的永康人，浓浓的跑步氛围！”

一周里，上万游客涌入，知名跑友云集，吸引“流量”的其实是一枚柿子——第16届“中国方山柿之乡”文化旅游节启幕。

【创意】

把柿子做成“文旅IP”

方山柿是地方传统名果，已有上千年栽培历史，在宋朝时曾被列为朝廷贡品，是永康首个获评国家地理标志的农产品。

黄澄澄、甜丝丝、可以用吸管吸食……在永康，很多人会用这样的字眼向你介绍方山柿。如今，它的形象愈发可爱。

行走在新楼一带，随处可见方山柿的符号：路边，有俏皮的柿子雕塑，压满枝头的柿子不时跃入眼帘；就连村民等候城乡公交的小凉亭，都做成了柿子的形状。

柿子的元素，被融合在文化旅游节的每一个细节：

在新楼小学举办的拔河赛，有25个行政村拔河队展开角逐，比赛的名字叫大力“柿”杯；举“柿”无双，是2000多个柿子参加的方山柿柿王评比；必须“柿”我，是首次举行的最美古柿树评比；好“柿”临门，是好“柿”农坊授牌仪式；“柿”界真美，是“多彩舟山”摄影大赛；喜“柿”多多，是迎盛会之文艺演出……

让人脑洞大开的还有越野赛的颁奖环节——颁奖“花束”是采自田野的野花，搭配上四个柿子；奖牌也做成了一枚柿子的样子；还有奖品，两盒原汁原味的方山柿，让选手们惊呼“这是参加过的最意外颁奖”。

【细节】

用古道打造特色赛道

本次最有看点的环节要属11月4日举办的钱王古道越野赛。越野赛分为“柿”不可挡42km组、红“柿”飞扬30km组和“柿”意盎然10km组，是永康首次实现赛道总长达到全马长度（全程马拉松长度是42.195km）的乡镇越野赛。

钱王古道曾入选“浙江十大人文古道”。这是五代十国时期，吴越国在新楼一带的铜山开采铜矿炼铜而修的一条山道，传说当年钱王（钱镠）巡视铜矿时曾经此而过。

赛道设计上，也蕴含着山里人的浪漫——在蜿蜒山道里，参赛者们将从中国工农红军第十三军第三团成立旧址纪念馆所在地的方山口村出发，沿着红色足迹，穿越千年古道，再穿过甜蜜柿子林，在山清水秀的赛程中感受先辈们“先苦后甜”的革命征途。

古道变成赛道，看点十足的同时，挑战也是无处不在：天气预测，从市气象台调出近十年来11月4日的气象资料；赛道清理，镇领导带队踩点和试跑排隐患，村民们提前把赛道上的杂草、枝桠、滑石、树桩全都清理干净，做到选手哪怕赤膊走山道都不会被划伤；比赛时，在永康当地相关部门的大力支持下，医护、公安、救援队、志愿者等近千人天不亮就在舟山镇集合，镇里和村里干部全部上阵，在93个安保点位现场服务，做到了每个岔路口都有人提醒路况，空中有无人机实时监测赛况……

齐心干事的氛围感染了当地群众。在沿途补给点，村民们自发参与志愿服务，准备了当地特色的角干麦饼、土鸡汤、择子豆腐、茶叶蛋、猪血羹等本地美食为选手们提供着能量。

“我们就是坚持做到了一点：危险的地方就有救援人员、漂亮的地方就有摄影师，通过打造精品赛事，把越野赛办成舟山的一张金名片，让赛事成为展示舟山特色的窗口。”舟山镇镇长董晓伟说。

当地不少乡贤们说，如今老家有两个“春节”，一个在正月，一个就是“柿子节”，成为凝结乡情、回家看看的节日牵挂。

【破题】

探索山区乡镇的共富路径

为什么要在一枚柿子上做这么多文章？背后是舟山镇的共富破题。

舟山镇位于杨溪水库上游，是永康水源保护区。在工业经济发达的永康，它是全市唯一一个不能发展工业的乡镇。今年6月，舟山被列为全省首批60个共同富裕实践观察点。

如何深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，创造更多“绿色福利”，把绿水青山建得更美的同时把“金山银山”做得更大，是舟山镇一直在思考探索的必答题。

方山柿在舟山镇的种植历史悠久，尤其该镇新楼片区的11个行政村，基本家家户户都种植有方山柿，是当地村民的主要经济来源。但在往年，受天气、保存、市场等多重因素影响，方山柿时常出现滞销。

这个局面，今年得到了扭转。此前，舟山镇人民政府携手乡贤，共创方山柿共富项目，成立永康市观野农业发展有限公司，开启了方山柿的专业化销售和品牌化运维发展道路。

今年的柿子节期间，策划推出的越野赛、美食节、农作物市集等一系列活动，帮助柿农实现增流增收。开幕式当天，舟山镇还与多方完成“两山”结对助销合作、“共富柿子贷”金融服务合作、产销送一体化战略合作、市场拓展助销合作四个协议的签约，多线发力帮助果农打通销售“最后一公里”。

通过文化创意赋能，品牌包装设计和新型直播带货，今年的方山柿有了好市场和好身价。开幕式上，当地乡贤唐建勋通过短短两个小时的直播，吸引近6万人次在线上观看，从农户手中收购的一万多斤方山柿销售一空。

“目前，我们正全力推进方山柿深加工项目，组建专业运营团队，建设保鲜冷库，多元化做精方山柿产品，打破原有产品销售周期瓶颈，为百姓带来更多的经济效益，让方山柿成为名副其实的‘共富果’。”舟山镇党委书记叶黎勇说，依托方山柿产业，舟山镇也将加快农文旅融合发展，以更大力度推进产业提质、以更大力度整治乡村环境、以更大力度抓好农民增收，让农业更强，农村更美，农民更富。（杨林聪）