12年双11：从春雷到秋实，为复苏喝彩

双11，走过12年。2020年天猫双11总成交额达4982亿元。

就在双11之前，前三季度经济数据公布：经济增速由负转正，社会消费品零售总额季度增速年内首次由负转正，货物进出口总额增速首次由负转正。中国经济稳步走出疫情影响。

作为疫情后全球最大的消费季，天猫双11是衡量当下经济运行状况的一支灵敏温度计。今年是参与商家最多、规模最大的一次“双11”：有500万商家、25万个品牌、近8亿消费者，有2000个产业带、30万外贸工厂，还有220多个国家和地区、超3万海外品牌，双11的“价值半径”在不断扩大。

双11是一个引信，真正爆发性力量，潜藏在涌动的中国经济中。

春雷计划，为复苏喝彩

武汉。2020天猫双11狂欢季线下启动。

线上销售首日，良品铺子、周黑鸭、蔡林记、猫人等武汉城市名片不负众望，跻身相关类目前十名，“武汉活过来了，还爆发了”。

消费潜力迅速释放，有网友巧妙地用几个“力”给出了解释：疫情控制得力，政策扶持给力，平台提供助力，企业各自努力，市场形成合力。

所谓平台助力，指向从4月开始的“春雷计划”。4月，当疫情给全国摁下“暂停键”，阿里巴巴重启“春雷计划”，通过稳外贸、转内销、产业带数字化转型等措施，和身陷困境的中小企业一起寻找突围方向。

11月1日至11月11日，2020天猫双11诞生了105个成交额破亿的产业带。春雷半年，工厂车水马龙，参加天猫双11的全国2000个产业带、120万商家、30万个外贸工厂，缓过来了。

回看9个月前，据全国中小企业协会对6422家中小企业的调研显示：近40%处于完全停顿状态，超半数断货，海外订单同比下降70%。产业带与企业挺过来了，又反哺了双11，成为双11供应链中的重要一环，成为了新品牌中的重要一员。

从这个意义上，一场元气淋漓的双11，仿佛从春天就开始了。它是一个集雨器，接住了政策、社会、内需所有落下的甘霖。

“双循环”拓展双11价值半径

上海。第三届进博会现场。一只进口的直径4米的米其林“超级轮胎”十分醒目。工矿企业快速复苏，带来超级轮胎的旺盛需求；同一时间，上汽集团和阿里巴巴集团达成新零售战略合作，联合宣布加快推动汽车零售数字化转型。以天猫双11为代表的互联网消费，正从买衣物数码向汽车等耐用消费品迈进。

如果说进博会为海外品牌搭建大舞台，成为中国联通世界的重要外向通道；阿里巴巴搭建的双11平台，则为进博会“展品变商品”提供了一条快车道。

“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，两只轮胎，一外一内，相互呼应，相得益彰，成为双循环畅通的佐证。

在经济学家看来，国内大循环之所以得以运转，其关键点是中国超大规模市场优势和内需潜力。而一次以960万平方公里为舞台的商业活动，无疑是这种优势的最佳体现。

今年天猫双11提前开售并延长了售卖期。这一变化，对于供需双方都有意义。社会物流等基础设施压力小了、商家补仓的时间窗口有了、留给中小卖家的黄金通道宽了……所有元素，指向拉动内需的总爆发。

内需强劲，人心稳定。就在十几天前，刚刚落幕的十九届五中全会作出“全面促进消费”的定调。对于走过12年的双11而言，“增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费”“促进线上线下消费融合发展”的意义不言自明。

双11的价值半径，在不断扩大。从智利樱桃，到俄罗斯Prime等级牛肉，都在双11跑出加速度。今年，有2600多个新品牌、120万款进口新品通过天猫国际首次参加双11。全球为走出困境加油鼓劲的情绪，没有时差。

事实上，4982亿，不只是一个数字，也不只是一场国内的复苏之战，更是220多个国家和地区、超3万海外品牌，对中国投下的信心票。

数字化双11，不确定性中的最大确定性

2009年第一个双11有一个花絮：为庆祝5200万成交额，员工用几张A4纸打印出数字，但不小心少了个零，为此，有机智的小二临时拿了一个时钟替代。

11年后的双11，菜鸟近2万台无人取件机投入使用，1秒取走快递，据测算能给全国节省25年，阿里人称这是一段时间“减”史。

时间是个隐喻，12次双11，完整保留了中国数字化发展的时间切片。2008年底的一项统计数字显示，当时国内快递员约50万人，而今天，快递员、外卖员总数已达千万；曾经，企业是因线下太难“败走”上线，但如今许多新品牌是持有“网络出生证”再向线下发展的；10多年前许多人尚不知网购为何物，10多年后社会生活的方方面面都在数字化……

一个偶然诞生的促销活动，在商业协同和技术催化下，衍生了一连串创新。通过不断进化，天猫双11超越买和卖，成为了中国数字经济的练兵场、数字技术的实验室。

正式上岗的物流机器人“小蛮驴”、支持214种语言的直播实时翻译、一年省电7000万度的液冷数据中心、全面云原生化……

当然，数字化不是独唱，是合唱。如果平台企业是“1”，同样具备数字化能力的企业是“0”，越多“0”加入，势能越大。

在国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微看来，“十四五”我们要建设现代化国家，最重要的内容就是数字经济发展。过去十年间，数字经济已为国内大循环创造了强大市场动力。一些传统商品在互联网上被赋予了新价值、新内涵、新面貌，变成了新产品。

中国（深圳）综合开发研究院本月发布的《中国数字化之路》报告也给出这样的判断，疫情席卷全球，充分展示了数字经济的强大生命力，进一步凸显数字化是面向未来的最大确定性，到2030年，我国数字经济体量将有望突破百万亿元。

商业峰值，技术峰值，创新峰值，双11成了前者代表，也由此不断孕育出了后两者。从“暂停”到复苏再到活跃起来，中国企业通过加速数字化走出了一条生命力顽强的折线。

（金雄伟 邱琪）