4月26日，首艘国产航母在万众瞩目中下水，牵动国人情感，引发舆论围观。此后，网上又推出“我给航母来取名”活动，广大网友大开脑洞，为新航母名称出谋划策。截至目前，“皮皮虾号”以126.2万票的超高人气雄踞榜首，这一“画风清奇”的名称甚至引起国防部官方回应，引发舆论热议。
根据人民网舆情监测室监测数据(4.23-4.30)显示，自4月23日“海军节”以来，有关“国产航母”的新闻报道量达22996篇，微博9905条，微信14623篇，论坛帖子18353篇。4月26日，国产航母下水，“我给航母来取名”活动发起以来，有关“皮皮虾号”网媒报道转载有1896篇，微信2108篇，微博1570条，论坛600篇。尤其在27日，国防部回应“皮皮虾号”航母名称后，传播热度达到峰值，“皮皮虾号”在舆论场中出尽了风头。
图1：“国产航母”和“皮皮虾号”话题传播热度对比图
网络热词“皮皮虾”的崛起
引得百万网民竞折腰的“皮皮虾”究竟乃何方神圣?
现实中的皮皮虾又名螳螂虾、琵琶虾、虾耙子、瀨尿虾等，简单地说就是一只形似螳螂的海虾。而皮皮虾之所以爆红于网络，源于近年来兴起的电子竞技。“皮皮虾”摘自“皮皮虾我们走”这一网络流行语，其原型是热门电子竞技游戏“英雄联盟”中一位人气选手的口头禅“皮皮猪我们走”，经网友改编后渗透到各类游戏圈和聊天软件当中。
不同于“屌丝”、“给力”、“世界那么大，我想去看看”等具有明确含义的网络热词，“皮皮虾我们走”只是网民们一句毫无实际含义的口头语，是网民群体无意识下塑造出的娱乐化概念，主要用于网络聊天时活跃气氛。庞大粉丝群体的传播，加上各种网友自制的“皮皮虾”表情包，一来二去，“皮皮虾”火了。
近年来，“皮皮虾”这类网络热词层出不穷，充斥于互联网世界各个角落，俨然成为了网络群体独特的话语方式。从传播心理学的角度来看，网络热词的形成及传播过程中极易形成“群体化”效应，即当人们在使用某一个网络语言表达自己立场观点的时候，如果能得到广大网友的认同并推广使用，这样周而复始地得到海量网友参与，网络热词随即形成。
在我国，网络热词更多源于网民对社会热点事件的形象化解读，网民将新闻事件进行提炼萃取后留下的核心词汇，如“贾君鹏”、“躲猫猫”、“老铁扎了心”、“屌丝”、“犀利哥”等，在传播环境碎片化、快餐化的背景下，简单有趣的一两个词汇即可象征新闻事件，在网络世界更易得到大量传播和关注，更受庞大网民群体的青睐。
“皮皮虾”用户画像：娱乐化的网民群体
人民网舆情监测室随机抓取了参与转发、评论“皮皮虾号”的微博用户1778名，分析了1881条帖子。按照年龄层、性别、职业、兴趣关注点等标签对这一群体进行画像。(综合百度指数、BlueMC等统计分析所得)
图2：关注“皮皮虾”号人群年龄分布
图3：关注“皮皮虾”号人群性别分布
图4：关注“皮皮虾”号人群地域分布
图5：关注“皮皮虾”号人群职业分布
在这一群体中，90后、95后群体占据主流，占比高达77%，年龄层较低。性别方面男性用户高于女性。群体中职业标签为白领、公职人员、大学生的较多，这一群体的特征表现为有较高的文化水平、对社会问题比较关心，同时愿意表达个人观点，网络事件参与度较高。
图6：关注“皮皮虾”号人群兴趣分布
该群体对搞笑段子、cosplay、漫画和社会热点的关注度相对较高，他们在互联网上更热衷于关注娱乐化内容，更易接受轻松、有趣的形式，借以缓解现实生活中的枯燥与压力。
随着移动互联网的不断普及，年轻网民群体在不断扩大，他们拥有丰富的网络经验和技巧，掌握着网络话语权，塑造着网络文化。而当下的青年群体又成长于电视综艺、流行音乐、网络段子泛滥的娱乐化时代，对世界的认知、情感的表达、性格的塑造带有强烈的娱乐主义和感官色彩，逐渐形成泛娱乐化的网络环境。
“皮皮虾我们走”：巧用网络热词营造舆论正能量
网络热词是互联网文化的重要表现之一，它是文本娱乐化、阅读碎片化和信息海量化下形成的独特话语方式，因其形式简短、风趣，不可避免地带有强烈的娱乐化色彩，对网民参与公共议题和解读社会事件产生着重要影响。
尼尔波兹曼曾在《娱乐至死》中表明了对泛娱乐化的担忧，“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”网络热词的大量使用，难免会造成社会严肃议题的消解，大量娱乐性的词汇充斥在热点事件中，娱乐性替代了事件的严肃性，网民在一片戏谑中粗暴地解读社会问题。近年来被过度娱乐化的“城管”形象就是典型，相关新闻事件的社会意义大打折扣，严重影响了社会价值判断和舆论引导方向。
但是，网络热词也不完全是娱乐至死的“废文化”，在当下社会中它更是一种话语表达方式。相比于主流媒体传统的文本表达，网络热词更具表现力、包容性，更易抓住受众情绪，推动事件传播。同时，网络热词有助于拉近严肃社会议题的距离感，让更多的网民群体参与讨论，提高社会事件参与度。
从此次航母命名事件中可以看到，严肃的军事话题与网络热词相遇，发生了“化学反应”，极大提升了传播的力度和效果。在这些严肃社会话题中，青年人运用网络热词及表情包等衍生语言参与公共话题，不仅直观地表达了对国家民族发展的自豪感，同时以更具亲和力的方式推动了事件的传播，达到了情感的高度共鸣。
如果运用得当，网络热词也可以成为舆论场正能量建设的强大引擎。舆论引导“因势利导”，有意识、有选择地运用网络热词，才能更加贴近网民群体，提升传播效果，传递正能量。(人民日报中央厨房·金台点兵工作室 贾伟民 马亮 邓睿)