山西暴雨牵动人心之际，苹果却意外“出圈”。10月13日，库克宣布苹果将捐款帮助山西，一时间搅起复杂的舆论情绪。“钱还没到，热搜先到”，比如最先惹来非议的，便是库克博文中的一个“将”字。
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苹果的热搜体质，在过往的日子里，早就见惯不怪。可这次不同，一改往日精明、傲慢、甚至吃老本、失去创新的形象，苹果这次出现在大众视野里的标签是“热心肠”。
苹果似乎总是负面热搜不断
话题来源于反差。捐款山西的企业太多，自己人帮自己人理所当然，但当“外来的”苹果能伸出援手，情况就变得不太一样了。毕竟苹果不只是苹果，民族大义恩怨是非，有心人总能找到切入点，网络情绪从来不怕煽风点火。
苹果捐款到底有何不同，或许一时难解。不过，大灾大难面前，先别计较那么多。就算冷漠的全球化市场里，多一些共情有何不可。市场是你的，也是我的。无论国内企业还是国外企业，能够承担起自己的社会责任时，不妨先为它点一个赞吧。
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