变革致远 品牌赋能

3月21日，浙江智能家电消费品牌发展大会在浙江省慈溪市举行。大会以“变革致远 品牌赋能”为主题，汇聚全国性行业组织、智能家电新消费品牌大型企业、品牌智库专家等，解读政策走向，剖析产业趋势，为浙江智能家电消费品牌高质量发展注入新动能。

慈溪综合实力排名中国百强县第六、浙江省第一，工业百强县（市）第五。家电是名副其实的支柱产业。在经历了零配件加工、整机制造组装、来料加工、贴牌生产、自主创牌五个阶段后，慈溪智能家电产业已是慈溪“123”千百亿产业集群中千亿集群之一，2021年全市规上智能家电产业产值已突破千亿。2023年慈溪市级规模以上智能家电产业实现产值同比增长6.4%。目前，慈溪家电具有产业链配套优势、性价比优势及专业化品牌优势和一定的产业平台服务优势，家电整机生产企业超过2000家，配套企业近万家。涌现出了公牛、方太、卓力、月立等行业知名品牌和企业。

方太集团专注深耕厨电领域，对“高端”自始至终的坚守，2023年，集团全年完成销售收入达176.29亿元，同比增长8.53%。这一年，高端市场的方太集成烹饪中心占品类销量的90%以上，在5000-9000元价位段的方太洗碗机以26.3%的份额成为主流价位段全渠道销量第一，6000+高端烟灶套餐市场占有率达63%，行业第一；5500+蒸烤复合机零售额市场占有率行业第一。

公牛集团坚持“专业专注、只做第一、走远路”的发展理念，作为国内民用电工的领先品牌，2023前三季度实现营收116.07亿元，同比增长10.8%。公牛正从安全插座、装饰墙开向新能源汽车充电桩、无主灯等千亿新赛道跃升加速前行。墙开以性价比向中高端产品双向发力，维持逆势双位数增长。新能源业务延续翻倍以上增速。

从最近几年的宁波品牌百强榜看，全市13家企业上榜制造业榜单，家电企业占据一半以上，不仅有排名前三的方太、公牛，还有先锋、沁园、韩电、卓力、卡帝亚纷纷位列其中。

品牌沉淀，离不开慈溪家电人的创新引领。近些年，在传统冰洗空、两季家电、水家电、美容电器等区域优势家电发展外，也涌现出包括足浴盆、空气炸锅、电蒸锅、电热水龙头、暖手宝等创意时尚小家电。饮水机、电熨斗、取暖器、电源连接器等14个产业已成为全国“单打冠军”，方太、公牛、宝工家电企业更是“国字号”制造业单项冠军。两大营收超百亿的方太、公牛树立了“专精特新”做行业领先品牌的“慈溪标杆”。

品牌竞争力，关键在于市场力。放眼全球，慈溪市电熨斗销量占全球2/3，双桶洗衣机生产出口量全国第一；着眼国内，30%的取暖器，50%的净水设备，80%的双缸洗衣，90%的饮水机均产自于慈溪。坚韧的产业链和强劲的产业集群为打造“专精特新”单项冠军之城，走出慈溪特色的县域经济高质量发展之路。

“当前，智能家电行业的品牌提优是大势所趋，也大有可为，根据商务部和省商务厅关于新消费品牌培育与建设工作部署，慈溪积极行动，争取早谋划，早开局。”慈溪市相关负责人表示，希望通过本次大会，发挥慈溪在中国智能家电产业中的独特引领作用，影响和推动更多企业加入品牌培优行列。

京东集团副总裁冯全普在演讲中表示，将助力推动家电企业由过去的“供应型驱动”转向“需求型驱动”，全力服务宁波智能家电品牌发展，为消费者带来更加科技便利的慈溪家电产品。新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿以一些品牌成功营销案例为例，认为品牌建设是企业脱颖而出的关键，表示打造新消费品牌需要专业化、系统化、长期化的工程，同时解决品牌建设的战略保障问题。

会上，浙江省商务厅、慈溪市人民政府双方共建慈溪新消费品牌（智能家电）孵化基地试点；慈溪市人民政府发布推动跨境电商高质量发展行动计划；慈溪市人民政府、中国银联浙江分公司、新华网浙江分公司、浙江省老字号企业协会、浙江金融职业技术学院、京东集团、淘天集团、起梦跨境等机构联合签约组建慈溪智能家电新消费品牌发展联盟。

此外，会议发布的“中国智能家电行业分类评价榜单”，是以全国200多个区县、50000多家智能家电产业企业为对象，从企业所处的细分领域、市场经营、创新能力等维度，构建分类评价指标模型，遴选形成的权威研究成果；“慈溪智能家电产业创新发展指数”，则深入分析慈溪市智能家电产业创新发展指数情况，科学研判慈溪市智能家电产业创新力的位置水平，挖掘慈溪市智能家电产业创新发展优势和不足，提出对策建议。

浙江省商务厅相关负责人表示，希望与会业界人员能够与慈溪本地企业展开多层次的交流，探讨消费品牌赋能智能家电产业转型的好点子、好思路，推动企业向革新要动能、向创新要活力、向品牌要效益，共同促进行业的高质量发展。

（慈溪市商务局）