经济大家谈丨使命、品质、品牌——世界一流企业的生命力所在

随着全球工业化进程的加速推进，企业在国民经济中的核心主导地位越来越凸显。企业作为国民经济的基本单位，既是市场经济活动的主要参加者、社会财富的生产者和流通者，亦是发展社会生产力的主要承担者。企业无论从物质生产还是稳定就业方面，都成为各个国家的发展命脉所在，一定程度上影响着本地区乃至整个国家经济的繁荣和社会的稳定。 

看待事物要透过现象看本质，要善于抓住主要矛盾分析、解决问题。想要成长为世界一流的企业，必须要抓住企业发展的根本，找准企业立足、壮大的根源所在。总体来看，必须从企业的使命、品质和品牌上着力，通过企业文化的塑造、品质的卓越追求、品牌的精心打造，多维发力，形成广泛的认可度和影响力，让企业富有生命力，蓬勃发展壮大。

使命。文化是企业不可或缺的软实力，无论是兴业报国或是创造美好未来生活，还是追求卓越、实现个人和企业的辉煌发展，都代表着一个企业的鲜明价值导向与奋斗目标。要想成长为国际一流企业，必须要有长远而稳定的企业文化、企业使命来赋予企业员工一定的价值追求和价值体现。思想指引行动、使命催人奋进、梦想创造未来，共同的价值遵循、目标追求就是企业凝心聚力的磁石，指引企业始终目标明确、砥砺向前。

品质。在全球化日益凸显的当今时代，市场的国际化越来越明显，优胜劣汰的自然规律愈发体现出其强大的指向作用。只有品质过硬，企业的市场占有率才能稳定、企业的命脉才能得以延续。企业要从需求侧角度出发，更加精细化地考虑到消费者的消费需求、消费习惯，不断开拓创新，进行产品升级，满足人们日益提升的消费需求，以品质赢取口碑、赢取市场，在百舸争流的激烈市场竞争中站稳脚步、占取先进，以拳头产品占取龙头地位。

品牌。品牌一定程度上就代表着品质，但高品质的产品未必就会有着品牌的效应。酒香也怕巷子深，品牌需要持久的打造和维护，不断扩大其知名度和影响力，从而对企业的发展壮大形成良好的促进、滋养作用。品牌形成后会逐步体现出一定的滚雪球效应，让企业的品牌产品在行业内逐步扩大市场份额，从而让企业的生命活力更加蓬勃、发展余力更加强劲，所以，打造企业的品牌，既是发展战略，更是发展刚需，是成为世界一流企业必然要努力奋斗的发展方向。

使命激发动力、凝聚智慧力量，品质赢取口碑、占领消费市场，品牌升华产品影响力、保障企业的市场领先地位，三者有机结合才能形成聚合反应，爆发出企业强大的生命力。一方面，事在人为，所有的奇迹都是由人来创造的，企业员工的士气和斗志需要优秀的企业文化来激发，以共同的使命和制度保障吸引人才、留住人才、发挥人才的优势。同时，结合时代的需求、消费者的需求升级，以高品质的产品赢取用户的忠诚信赖，才能让企业有底气、有实力占据市场、拓展市场，去争创一流、更创辉煌。（作者：李义）